Facendo appello a un'ampia fascia demografica di consumatori, questa tendenza abbraccia la bellezza naturale utilizzando prodotti di trucco minimi per migliorare, non nascondere. I tratti distintivi di questa tendenza includono fondotinta quasi invisibile, colori delle labbra e degli occhi dai toni neutri e un'attenzione alla salute della pelle e al benessere generale.
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