Der natürliche Trend umfasst Hautpflege- und Kosmetikprodukte, die ohne Inhaltsstoffe hergestellt werden, die nachweislich schädlich für Mensch und Umwelt sind und aus natürlichen Quellen stammen. Verbraucher assoziieren „natürlich“ mit gesunden oder weniger schädlichen Inhaltsstoffen im Vergleich zu im Labor hergestellten Inhaltsstoffen.
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