Les produits et les ingrédients qui peuvent doubler (ou tripler, voire plus) leurs effets gagnent du terrain. Bien que cette tendance plaise à certains consommateurs qui cherchent à rationaliser et à simplifier leurs routines, d'autres sont attirés par la tendance en tant qu'option plus soucieuse des coûts en raison des récentes pressions inflationnistes sur les budgets personnels. La demande augmente également pour les produits qui passent également d'une fonction à l'autre, comme un nettoyant pour le corps qui fonctionne également pour les cheveux et le cuir chevelu, ou un stick de sérum hydratant qui fonctionne pour le corps et le visage.
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